Η ιστορία των Birkenstock και το μυστικό της επιτυχίας τους

Πριν από τα Ugg, τα Crocs, τα Hasbeens και τα Fitflop, υπήρχαν τα Birkenstock. Με τα μοντέλα της εταιρείας συχνά να αντιγράφονται, αλλά ποτέ στην ουσία τα ίδια, η ιστορία της πηγαίνει δύο αιώνες πίσω.

Με τον φυσικό φελλό, την σόλα από λάτεξ και τα χοντρά λουράκια, τα σανδάλια Birkenstock κάνουν μια δήλωση κατά της μόδας που ξεπερνά τις τάσεις – αλλά κατά κάποιον τρόπο συνεχίζει να τις ρυθμίζει.

Η οικογενειακή επιχείρηση ξεκινάει από τον Γιόχαν ΄Ανταμ Μπίρκενστοκ ο οποίος εργάστηκε ως υποδηματοποιός στο Λάνγκεν – Μπέργκαϊμ της Γερμανίας το 1774. Το 1896, ο εγγονός του, ο Κόνραντ, υποδηματοποιός με έδρα τη Φρανκφούρτη, άνοιξε δύο καταστήματα και ξεκίνησε το “fussbett”, ανατομικές σόλες που υποστηρίζουν και παίρνουν το σχήμα του ποδιού.Μέχρι το 1925 η Birkenstock πωλούσε σόλες σε όλη την Ευρώπη. 

Συμμετέχοντες σε εκπαιδευτικό σεμινάριο της Birkenstock το 1935,
Συμμετέχοντες σε εκπαιδευτικό σεμινάριο της Birkenstock το 1935,

Το 1960 κυκλοφορεί το σανδάλι Birkenstock. Το πρώτο μοντέλο έχει μονό λουρί και την επωνυμία Μαντρίντ, και το δημιούργησε ο Κάρλ Μπίρκενστοκ.

Το 1973 κυκλοφορεί το Birkenstoc με τα δύο λουριά, αυτό που όλοι γνωρίζουμε μέχρι σήμερα, σήμα κατατεθέν της εταιρείας με την επωνυμία ”Αριζόνα”.

Με την πάροδο των ετών πολλές διαφορετικές φιλοσοφίες ένδυσης και μόδας έχουν αγκαλιάσει τα Birkenstock. Από σέρφερ και σκέιτερ έως τους οπαδούς των Grateful Dead. Xρειάστηκε όμως να φτάσουμε στο 1990 και την φωτογράφηση που έκανε η Κέιτ Μος σε μία παραλία, για το περιοδικό “The Face” για να μπει στα σαλόνια της υψηλής ραπτικής το συγκεκριμένο σανδάλι, κάτι που οδήγησε τον Μαρκ Τζείκομπς να συμπεριλάβει τα Birkenstock στην γκραντζ κολεξιόν Ανοιξη – Καλοκαίρι 1993.

Διαφήμιση του 1968.
Διαφήμιση του 1968.

To 2002 η δημοτικότητά τους ανέβηκε ακόμα περισσότερο όταν οι Τζουντ Λο και Γκουίνεθ Πάλτροου κυκλοφορούσαν με Birkenstock στα χοτ σποτς του Λονδίνου.

Το 2004 η Χάιντι Κλούμ λανσάρει την δικιά της σειρά, κάτι που θα συμβεί και το 2012 με την Φοίβη Φίλο όταν και τα έντυσε με γούνα βιζόν, για την κολεξιόν Ανοιξη – Καλοκαίρι 2013, της Celine.

Σήμερα υπό την προσεκτική ματιά των διευθυνόντων συμβούλων Όλιβερ Ράιχαρτ και Μάρκους Μπένσμπερκ – που ηγούνται εκ μέρους των γιων του Καρλ – η επιχείρηση έχει αναπτυχθεί ραγδαία. 

Τα σανδάλια Birkenstock διατίθενται σε περισσότερες από 100 χώρες σε 800 διαφορετικά μοντέλα συμπεριλαμβανομένου του δοκιμασμένου και αξιόπιστου “Gizeh thong” και “Boston clog”.

Να σημειωθεί πως η γερμανική εταιρεία δραστηριοποιείται στο χώρο των σανδαλιών vegan έχοντας κερδίσει σημαντικά βραβεία ενώ κατασκευάζει κρεβάτια και φυσικά καλλυντικά.

Η Τζίτζι Χαντίντ.

Πηγή huffingtonpost.gr/

ΕΓΓΡΑΦΕΙΤΕ ΣΤΟ NEWSLETTER ΜΑΣ
Για να λαμβάνετε κάθε εβδομάδα στο email σας τα καλύτερα άρθρα του VANTAGEMAG.COM