“Mr. ZARA”: Η επιτυχία πίσω από τον άνδρα που πουλούσε ρόμπες πόρτα-πόρτα

Αμάνθιο Oρτέγκα: Ο άνθρωπος που ξεκίνησε από το μηδέν σήμερα διαθέτει “καθαρή” περιουσία σε €71 δισεκατομμύρια.

Πολλοί άνθρωποι δεν τον έχουν ακούσει ποτέ το όνομα του και ας είναι ο δεύτερος πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου.

Το success story του Mr. Zara θα μπορούσε άνετα να γίνει ταινία, αν και ο ίδιος είναι εξαιρετικά χαμηλών τόνων.

Ο “μυστηριώδης” ιδρυτής του ομίλου Inditex την προηγούμενη εβδομάδα αποκαθήλωσε τον Τζεφ Μπέζος και έγινε ο δεύτερος πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο σύμφωνα με το Forbes. Χθες έγινε γνωστό ότι η ακίνητη περιουσία του “Μr Zara” είναι η μεγαλύτερη μεταξύ των Ευρωπαίων “κροίσων”. Η αξία των ακινήτων του αυξήθηκε κατά 19% το 2022, αγγίζοντας τα 18,1 δισ. ευρώ το 2022 από 15,3 δισ. ευρώ το 2021, καθώς ο πλουσιότερος άνθρωπος της Ισπανίας επένδυσε σε κέντρα logistics και πολυτελή κτίρια στις ΗΠΑ, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία Pontegadea, η οποία διαχειρίζεται την περιουσία του.

Παρά τον τεράστιο πλούτο του, πολλοί άνθρωποι δεν τον έχουν ακούσει ποτέ το όνομα του Ορτέγκα ή ακόμα δεν γνωρίζουν ποιές αλυσίδες ανήκουν στον όμιλό του καθώς ο ίδιος προστατεύει απίστευτα την ιδιωτικότητά του, σπάνια εμφανίζεται δημόσια και έχει δώσει λίγες μόνο συνεντεύξεις σε όλη την επιτυχημένη καριέρα του.

Πώς όμως ξεκίνησε η ιδέα και ποια μυστικά κρύβονται πίσω από την επιτυχία;

O Αμάνθιο Ορτέγκα σταμάτησε το σχολείο για να δουλέψει και να καταφέρει να ζήσει την πολύ φτωχή οικογένειά του. Ξεκίνησε ως “παιδί για όλες τις δουλειές” και στη συνέχεια πήγε στο πολυκατάστημα La Meja που τότε πωλούσε ακριβά ρούχα και έμαθε την τέχνη της ραπτικής. Πολύ γρήγορα σκέφτηκε, γιατί να μην υπάρχουν τα ρούχα που ξέρουμε ότι θέλει ο κόσμος, σε πολύθ καλές τιμές;

Οι πρώτες δημιουργίες του Ορτέγκα ήταν μια φθηνότερη αλλά ποιοτική εκδοχή των μπουρνουζιών που πωλούνταν στο La Maja, τις σχεδίασε με την πωλήτρια του καταστήματος Ροζαλία Μέρα (αργότερα έγινε σύζυγός του) και τη θετή του αδελφή.

Έως το 1963 και σε ηλικία 27 ετών, είχε πια τη δική του εταιρεία υφασμάτων και σύντομα, μαζί με την τότε σύζυγό του Rosalia Mera, επεκτάθηκαν στα ρούχα, πουλώντας κυρίως ζεστές ρόμπες, σε μία πόλη που δέχεται τον κρύο αέρα του Ατλαντικού Ωκεανού.

Με τη γυναίκα του Ροζαλία παντρεύτηκαν το 1966 και μαζί δημιούργησαν την Zara, το 1975. Αυτή ήταν και η αρχή μιας επιχειρηματικής ιστορίας. Η εταιρεία εξαπλώθηκε σε όλη την Ισπανία και δέκα χρόνια αργότερα, η ιδρύθηκε η πολυεθνική Inditex.

Κάρω από την “ομπρέλα”της Inditex σήμερα υάρχουν διάφορες αλυσίδες καταστημάτων, όπως Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Zara και Stradivarius, οι οποίες κατάφεραν να κυριαρχήσουν στον κόσμο της μόδας και να φοριούνται όχι μόνο από τον “απλό κόσμο” αλλά και από “γαλαζοαίματους”, ό[ως η βασίλισσα Λετίθια ή η Κέιτ Μίντλεντον που επιλέγουν πολλές φορές κομμάτια από τα Zara.

Η έμπνευση ενός επιτυχημένου brand

Ο αστικός μύθος λέει ότι η αρχική επιλογή της επωνυμίας δεν ήταν εξ’ αρχής Zara, αλλά Zorba, με έμπνευση από την θρυλική ταινία “Zorba the Greek”. Οταν όμως ο Ortega είδε ότι μερικά μέτρα πιο κάτω, υπήρχε ένα bar με την ίδια επωνυμία, αναγκάστηκε να αλλάξει το όνομα και επειδή είχε ήδη αγοράσει τα καλούπια με τα γράμματα, αρκέστηκε σε αυτό που είχε ήδη, και έτσι κατέληξε στην ονομασία ZARA. Κατά μια άλλη εκδοχή η ονομασία ΖΑRA, σήμαινε πολλά για τους ιδρυτές του καταστήματος και αυτό διότι Zadar, λεγόταν το θέρετρο της Κροατίας όπου οι δυο τότε νέοι, Αμάνσιο και Ροζαλία πήγαν ταξίδι του μέλιτος. Μέσα από τον αναγραμματισμό της ονομασίας, εγένετο το brand.

Το 1986, Ortega και Mera αποφάσισαν να προχωρήσουν σε διαζύγιο, όμως η Mera παρέμεινε ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας τους, μέχρι και τον θάνατό της το 2013 (ήταν 69 ετών).

Το 2011, ο “Mr. Zara” παντρεύτηκε τη δεύτερη γυναίκα του Φλόρα. Ήταν η επί χρόνια σύντροφός του με την οποία διατηρούσε παράνομα δεσμό, ενώ ήταν ακόμα παντρεμένος με την Rosalia. Καρπός του έρωτά τους, η Marta (γεννήθηκε το 1984) η οποία αν και είναι το μικρότερο από τα τρία παιδιά του Ortega (δύο κόρες και ένας γιος που πάσχει από εγκεφαλική παράλυση), φαίνεται ότι είναι η μόνη που έχει κληρονομήσει εκτός από το επιχειρηματικό του δαιμόνιο και την μετριοπάθειά του.

Ο Ορτέγα είναι γνωστός για το πώς καταφέρνει να συντηρεί την ιδιωτικότητα στη ζωή του. Το Bloomberg σε δημοσίευμά του είχε αναφέρει χαρακτηριστικά πως έχει δώσει συνεντεύξεις μόνο σε τρεις δημοσιογράφους.

Φοράει συνήθως ένα μπλε μπλέιζερ, λευκό πουκάμισο και γκρι παντελόνια, με κανένα από αυτά να είναι Zara.

Πηγαίνει στο ίδιο καφενείο κάθε μέρα και τρώει φαγητό με τους υπαλλήλους του στην καφετέρια της εταιρείας.

Στον ελεύθερό του χρόνο, κάνει ιππασία, με την αγάπη του στα άλογα να είναι φανερή καθώς διαθέτει το ιππικό κέντρο Finisterre της Γαλικίας, στην Ισπανία. Τα σαββατοκύριακα, λέγεται, πως εκτρέφει κατσίκες και κοτόπουλα στην πατρίδα του, την Γαλίκια.

Ο ιππικός όμιλος δεν είναι το μόνο που έχει στην κατοχή του. Εχει αγοράσει, επίσης, έναν από τους ψηλότερους ουρανοξύστες στην Ισπανία, τον Torre Picasso στη Μαδρίτη, αλλά και το Epic Residences and Hotel στο Μαϊάμι, το οποίο θεωρείται ένα από τα πιο πολυτελή ξενοδοχεία στις ΗΠΑ.

Φυσικά, δεν θα μπορούσε να μην έχει ιδιωτικό αεροσκάφος, του οποίου η τιμή αγγίζει τα 45 εκατ. δολάρια και έχει σχεδιαστεί από την Bombardier, μία από τις κορυφαίες κατασκευάστριες εταιρείες του κόσμου.

Το μυστικό της επιτυχίας

Ο José María Castellano ο οποίος δούλευε στην IBM ήταν ο πρώτος που συμβούλεψε τον ιδρυτή του ZARA να “περνάει” όλα τα είδη των καταστημάτων του σε υπολογιστή. Σκεφτείτε το, στα μέσα της δεκαετίας του ’80 η εταιρική κουλτούρα βασίστηκε στην ηλεκτρονική καταγραφή των ενεργειών, πωλήσεων, αποθεμάτων κλπ.

Η φιλοσοφία της αλυσίδας βασίζεται στο out-of-stock. Αφενός διότι αυτό ελαχιστοποιεί τα κόστη των logistics, αφετέρου γιατί δημιουργεί μια ανάγκη στον καταναλωτή “Να το αγοράσω τώρα γιατί μετά δεν θα το ξαναβρώ”

Πηγή: womantoc.gr